С 2016 года, ежегодно, 9 июля, отмечается День моды, Это дата подчеркивает значимость такого явления как мода в повседневной жизни, в искусстве, и даже в истории развития культуры. Праздник отмечают не только потребителей модной одежды, но и её создатели – художники-модельеры, конструкторы, портные, производственники, экономисты, демонстраторы одежды. 

В 1948 году по инициативе Министерства легкой промышленности БССР на улице Советской, в доме № 12 открылся Минский Дом моделей Белшвейтреста. Главным его назначением была разработка образцов для швейных и обувных предприятий. В советское время Дом моделей разрабатывал «все или почти все» – от мужской и женской одежды и обуви до головных уборов и школьной формы. По сути, это было единственное предприятие, которое занималось разработкой образцов для большинства предприятий легкой промышленности БССР и не только.

Его история впитала в себя атмосферу «радости со слезами на глазах» конца 1940-х, энтузиазм 1950-х, романтику 1960-х, блат и дефицит 1970-х, консерватизм 1980-х, лихость и криминал 1990-х и оптимизм начала третьего тысячелетия. Белорусский Центр Моды — преемник известного на весь Советский Союз Белорусского дома моделей. 

В БССР старались не отставать от общемировых и общесоветских тенденций в создании своей области моделирования одежды.

Молодые талантливые специалисты Дома моделей разрабатывали новые промышленные коллекции для предприятий республики. До 600 моделей в год! Первый большой успех минским модельерам приносит коллекция художника Инны Булгаковой, представленная в 1967 году.

Инновации в моде в Советской Беларуси начались с Минского Дома моделей. С 1960-х годов здесь появляется свой отдел пропаганды моды. Для создания обратной связи с клиентом внедряется практика: каждый месяц художник-модельер и конструктор выступают в роли продавца. Тогда же начал развиваться маркетинг – стали очень внимательно изучать запросы населения. Представители предприятий белорусского легпрома начали посещать показы и переносить модели на свое производство. 

После распада СССР предприятия белорусского легпрома оказались наиболее уязвимыми по сравнению с другими отраслями промышленности. Они остались без сырьевой базы, фактически потеряли рынки сбыта, не имели опыта работы в конкурентной среде. Параллельно с этим фабрики остро нуждались в современном эффективном оборудовании. Из года в год проблемы только нарастали. В этой ситуации Беларусь могла бы потерять и своего производителя и школу белорусской моды. ¬

Президент Республики Беларусь А.Г. Лукашенко чётко определил задачу для предприятий лёгкой промышленности: «Мы должны сами уметь накормить и одеть своих людей. Это азы экономической безопасности». Переломить ситуацию удалось не сразу

Государство старалось всеми силами вытянуть отечественные фабрики из ямы. Только в 2006-2007 годах концерну "Беллегпром" была оказана финансовая поддержка в размере около Br 80 млрд. Тем не менее, финансово-экономическое положение отрасли оставалось исключительно сложным, а товары вызывали у потребителей много нареканий.

25 января  2008 г. на встрече с трудовым коллективом ОАО "Свiтанак" белорусский лидер отметил: "Я хочу, чтобы вы, дав право выбора нашему народу, одели его не хуже, чем одевают людей во всем мире. Во-первых, наши люди этого заслуживают. Во-вторых, мы достигли такого уровня, когда такие задачи можно не только ставить, но и реализовывать. У нас должны быть детки одеты, так как положено, у нас должны молодые люди, взрослые быть одеты не хуже. […] Я хочу, чтобы взрослые носили нормальную обувь и были прилично одеты. Я не хочу, чтобы наши люди ездили за границу и оттуда привозили обувь и одежду. Все это должно быть изготовлено на наших предприятиях. В данном случае у меня один интерес - это интерес моих избирателей".

При поддержке государства Легпром выстоял.  

В октябре 2022 года, принимая с докладом о ситуации в лёгкой промышленности председателя концерна "Беллегпром" Татьяну Лугину, Президент Республики Беларусь подчеркнул: «Кризис — это тяжело, трудно, но это шанс, это возможность. И прежде всего для легкой промышленности. У нас же есть все. Ткани есть, швейные машины есть, квалифицированный персонал. Поэтому все зависит от нас, как мы развернемся».

Современная легкая промышленность Беларуси - это почти 2 тыс. организаций с общей численностью около 80 тыс. человек. В республике производят текстильные изделия, одежду, изделия из кожи и меха. Белорусская продукция белорусского легпрома поставляется в более чем 70 стран мира. Ее удельный вес на территории СНГ составляет 20%.

Сегодня у Белорусского Центра моды несколько направлений: здесь создаются фешен-коллекции, разрабатываются корпоративные стили для отечественных компаний и изготавливается товар для масс-маркета. Это одно из немногих предприятий, которое может качественно изготовить индивидуальный деловой костюм, одежду для службы протокола президента или национальные костюмы из льна для дефиле конкурса «Мисс Беларусь».

Кроме этого, важная часть его деятельности – представительский образ нашей страны: в этих стенах конструируется и шьется одежда для политиков, дипломатов, спортсменов, телеведущих.

Президент Беларуси Александр Лукашенко в нынешней сложной обстановке, связанной в том числе с санкционным давлением, видит новые возможности для развития в стране легкой промышленности. Когда западные компании уходят из Беларуси, их место должны занимать отечественные производители. В связи с этим государство ждет более эффективной и качественной работы руководителей отрасли и предприятий на внутреннем и внешнем рынке. Может быть, поэтому таким ажиотажем пользуется продукция ОАО "Свiтанак" - "Мерч Первого". Это майки, худи и другие изделия с фразами белорусского президента. Они обрели такую популярность, что фирменные магазины стали открываться уже и за пределами Беларуси. А самыми популярными цитатами среди покупателей этих изделий стали "Раздевайся и работай" и «Любимую не отдают»!

В фонде Президентской библиотеки Республики Беларусь хранятся издания, в которых отражены традиции белорусского национального костюма, опыт отечественной и мировой индустрии моды, современные тенденции стиля и гардероба. Эти книги вдохновляют, учат анализировать, знакомят с историей моды, рассказывают о самых интересных и талантливых людях.

Предлагаем вниманию пользователей видеопрезентации, которые  будут полезны и интересны, не только любителям кройки и шитья, но и флагманам отечественного легпрома.

   Татьяна Лычагина, заведующий отделом обслуживания пользователей в резиденции Президента Республики Беларусь и Исполнительном комитете СНГ